Зараз на ринку праці йде справжня боротьба за кадри. Роботодавцям доводиться конкурувати не лише умовами праці та зарплатами, а й власним іміджем. Однак усе це не матиме значення, якщо перший дотик компанії з кандидатом буде типовим і беззмістовним.

Цей перший дотик — текст вакансії.

Перечитавши сотні вакансій, Work.ua зібрав список найбільш поширених фраз-кліше, які використовуються в оголошеннях про роботу. Ці слова не дають жодної конкретики й не виділяють компанію серед інших.

Розберемо, які фрази не працюють, чому їх варто уникати та чим краще замінити.

Про компанію

❌ «Дружній колектив» або «Молодий колектив»

У реальності це не передає атмосферу всередині команди. Бо «дружній» — це суб’єктивне поняття. А згадка про «молодий колектив» може навіть мати дискримінаційний підтекст, натякаючи, що старші кандидати не розглядаються.

✅ Як замінити. Під час опису вакансії варто постійно запитувати себе: що я намагаюся сказати? Потім переглянути написане та впевнитися: чи я сказав/-ла те, що хотів/-ла?

Як відображається ця «дружність» колективу у вас в компанії?

Ось і відповідь — головне не просто сказати, що колектив дружній, а пояснити, у чому це проявляється саме у вашій компанії, що ви вкладаєте в цю тезу.

Як приклад:

  • «Ми цінуємо відкритість і взаємну підтримку — у нас заведено допомагати колегам та ділитися досвідом».
  • «Команда та керівництво відкриті до обговорення ідей та проблем. У вас буде можливість своїми рішеннями безпосередньо впливати на проєкт».
  • «Команда завжди готова прийти на допомогу, коли у вас виникають труднощі».

Якщо в компанії є щось особливе, наприклад, система наставництва чи регулярні командні зустрічі, ви також можете підкреслити це у вакансії.

❌ «Динамічна компанія, що швидко розвивається»

Знову ж таки, формулювання не несе жодної конкретики. Що саме означає «динамічна»? Велика плинність кадрів, часті зміни пріоритетів, хаотичні робочі процеси? Або ж компанія стрімко зростає? Бо часто «динаміка» означає відсутність чітких процесів і регулярні перепрацювання.

✅ Як замінити. Який сенс ви вкладаєте в цю тезу? Наприклад, компанія зростає, а від того збільшується кількість клієнтів, розширюється ринок, відкриваються нові офіси? Або через розширення бізнесу відкриваються нові позиції, і працівникам можуть запропонувати підвищення?

Оскільки конкретика важливіша за загальні слова, замість фрази-кліше краще пояснити, у чому саме проявляється «динаміка»:

  • «За останній рік ми відкрили три нові офіси та збільшили команду з 20 до 50 людей».
  • «У нас мінімальна бюрократія — рішення ухвалюються швидко, без тривалих погоджень».
  • «Ми швидко впроваджуємо нові інструменти, тому важливо бути готовим до навчання й адаптації».

❌ «Лідер ринку»

Це твердження настільки часто зустрічається у вакансіях, що більшість кандидатів просто пропускають його, бо не знають, що за ним стоїть.

✅ Як замінити. Компанія має підтвердити статус «лідера» фактами. Наприклад:

  • «За більш ніж 16 років на ринку — понад 8 000 000 задоволених клієнтів, більш як 5 000 — дилерів».
  • «Нашими сервісами користується понад 1 000 000 українських компаній. Серед них: [додайте свій приклад]».
  • ​​«Входимо у трійку найкращих роботодавців за рейтингом [додайте конкретне джерело]».

Замість беззмістовного «ми лідери» варто показати реальні досягнення, цифри та факти, які це підтверджують.

❌ «Команда професіоналів»

Жоден роботодавець не напише, що в нього працюють дилетанти. Це очевидно. Але якщо у компанії справді сильна команда, але це ніяк не пояснено, то така фраза просто знецінюється. Вона не дає кандидатам жодного розуміння, хто ці професіонали, який у них досвід і чим це може бути корисно.

✅ Як замінити. Важливо пояснити, у чому саме полягає цей професіоналізм. Це можуть бути роки досвіду, унікальні навички, сертифікації або відомі успішні кейси.

​​Як приклад:

  • «У нашій команді працюють фахівці з 10+ роками досвіду у сфері».
  • «Серед наших співробітників — сертифіковані експерти з [назва сертифікації] та лектори провідних бізнес-шкіл».
  • «Наш відділ маркетингу розробляв кампанії для [відомі бренди], а команда розробників створила рішення, якими користуються 50+ міжнародних компаній».

❌ «Стабільна компанія з багаторічним досвідом»

«Стабільність» може означати як успішну компанію, яка пережила економічні кризи без скорочень, так і застій, де відсутній розвиток та нові можливості. «Багаторічний досвід» також не завжди є перевагою, адже стара компанія може працювати за застарілими методами.

✅ Як замінити. Важливо показати, у чому саме проявляється стабільність: фінансова надійність, низька плинність кадрів, сильна репутація чи довготривала співпраця з клієнтами.

Приклади формулювань:

  • «70% співробітників працюють у нас понад 2 роки, і ще 40% — понад 5 років».
  • «Нашими клієнтами є більш як 300 міжнародних компаній, з якими ми співпрацюємо близько 10 років».

Такі формулювання не просто заявляють про стабільність, а підтверджують її, що викликає більше довіри у кандидатів.

❌ «Ми як сімʼя»

Ця фраза викликає суперечливі реакції. На перший погляд, нею хочеться підкреслити теплу атмосферу та взаємну підтримку. Але на практиці вона нерідко використовується для виправдання нездорових робочих відносин: очікування понаднормової роботи без додаткової оплати, розмиття меж між особистим життям і роботою або відсутність професійних кордонів.

✅ Як замінити. Замість емоційної фрази «ми – сім’я», яка несе більше маніпулятивний підтекст, краще використовувати конкретику про корпоративну культуру:

  • «Ми підтримуємо культуру взаємодопомоги та відкритості: кожен співробітник може розраховувати на підтримку колег та керівництва».
  • «У нас поважають особистий простір та баланс між роботою і життям».
  • «Ми будуємо команду, де кожен може висловлювати свої ідеї та отримувати підтримку в їхній реалізації».

Такі формулювання демонструють реальні цінності компанії.

Умови роботи

❌ «Комфортний офіс у центрі міста»

«Комфорт» для кожного означає різне: хтось цінує окремі кабінети, а комусь важливий open space; одним потрібна тиша, а інші віддають перевагу офісу з лаунж-зоною. Також не завжди розташування в центрі є перевагою — для когось важливіша зручна транспортна розв’язка або наявність паркомісця.

Тому використовуючи цю фразу роботодавець може потрапити в зону ризику, коли очікування кандидата не збіглися з реальністю.

✅ Як замінити. Дайте більше деталей про зручності:

  • «Офіс розташований за 5 хвилин від метро, з облаштованою кухнею, кавомашиною та зоною відпочинку».
  • «У нас є паркомісця, окремі кімнати для дзвінків і переговорів, а також кімната для відпочинку».

Такі формулювання дають чітке уявлення про робочий простір і можуть стати реальною перевагою для кандидата.

❌ «Кава, чай коштом компанії»

Ця фраза часто зустрічається у вакансіях як перевага роботи в компанії, але насправді не є реальним бонусом. Наявність безкоштовної кави та чаю — це базова зручність, яка є майже в кожному офісі, і вона не впливає на рішення кандидата щодо роботи.

Якщо в компанії мало інших переваг, така дрібниця може навіть викликати іронію. Тому для багатьох це звучить як щось настільки очевидне, що краще б узагалі не згадувати.

✅ Як замінити. Якщо хочеться розповісти про умови в офісі, варто зробити акцент на реальних перевагах:

  • «У нас є обладнана кухня, кавомашина з зерновою кавою та снеки».
  • «В офісі завжди доступна кава, чай, фрукти та печиво».
  • «Ми дбаємо про комфорт: в офісі є зона відпочинку, безкоштовна кава та корпоративні сніданки щоп’ятниці».

Якщо ж безплатні кава та чай — це єдине, що компанія може запропонувати, краще не акцентувати на цьому увагу, а зосередитися на тому, що справді буде привабливим для кандидатів.

❌ «Конкурентна заробітна плата»

Що означає «конкурентна»? Вища за ринкову? Дорівнює середньому рівню? Компанії часто використовують цю фразу, щоб не називати конкретну суму, але натомість у кандидатів виникає ще більше запитань. Вони витрачають час на співбесіди, щоб лише дізнатися рівень оплати, а роботодавці — на нерелевантних кандидатів.

✅ Як замінити. Набагато ефективніше прямо вказати рівень зарплати або діапазон, якщо він залежить від досвіду кандидата:

  • «Заробітна плата від 15 000 до 25 000 грн залежно від досвіду + бонуси».
  • «Ми регулярно переглядаємо зарплати відповідно до ринкових умов, останній перегляд відбувся у січні 2024 року».
  • «Оклад + бонусна система: у середньому менеджери заробляють 50 000 грн на місяць».

Такі формулювання допоможуть привернути увагу реально зацікавлених кандидатів, які заздалегідь розуміють рівень оплати праці та скоріше за все погоджуються нею.

Якщо компанія з об’єктивних причин не може вказати зарплату, варто хоча б дати кандидатам орієнтир або пояснити, за якими критеріями формується винагорода.

Але точно не варто писати:

  • «Конкурентна заробітна плата» — бо це нічого не означає.
  • «Гідна оплата» — що для компанії «гідно», може не збігатися з очікуваннями кандидата.
  • «Рівень оплати обговорюється на співбесіді» — виглядає як марнування часу.

Але можна сказати, що:

  • «Розмір зарплати визначається за грейдовою системою, у нас є чіткі критерії перегляду».
  • «Оклад + бонусна система: наші співробітники в середньому отримують на 30% більше завдяки бонусам».
  • «Ми орієнтуємося на ринкові зарплати та регулярно їх переглядаємо, щоб залишатися конкурентними».

Головне — не залишати кандидата в невідомості, а дати хоча б загальне уявлення про рівень оплати та принципи її формування.

❌ «Гнучкий графік роботи»

Кандидати можуть сприйняти цю фразу по-різному: хтось уявить можливість самостійно планувати свій день, а хтось — віддалену роботу.

✅ Як замінити. Замість загальної фрази варто уточнити, що означає гнучкість у вашій компанії:

  • «Можна починати робочий день у проміжку з 8:00 до 11:00 і відповідно завершувати роботу з 17:00 до 20:00».
  • «Графік узгоджується з керівником, є можливість віддаленої роботи раз на тиждень».
  • «У нас немає жорсткої прив’язаності до робочого часу, головне — виконання завдань».

Так кандидат може заздалегідь зрозуміти, чи підійде йому робота, бо підхожий графік — один з найважливіших чинників.

❌ «Кар’єрне зростання та можливість самореалізації»

Якщо немає чіткої системи підвищень і розвитку, така фраза залишається порожньою обіцянкою. Самореалізація — ще більш абстрактне поняття.

Якщо кандидат очікує реальних можливостей кар’єрного росту, а їх немає, це викличе розчарування та швидке звільнення.

✅ Як замінити. Поясніть, як саме можна рости в компанії:

  • «90% наших керівників виросли всередині компанії».
  • «У нас є система грейдів: ви починаєте з [позиції], а за рік можете стати [вища посада]».

❌ «Офіційне працевлаштування»

Це не перевага, а базова вимога трудового законодавства. Водночас ринок України довго йшов до того, щоб компанії здебільшого працювали «в білу». Тому якщо компанія надає офіційне працевлаштування, це чудово.

✅ Як замінити. Замість простої заяви про офіційне працевлаштування варто усе ж таки додати деталі про соцпакет або інші плюси:

  • «Офіційне працевлаштування, оплачувані лікарняні та відпустка 24 дні».
  • «Ми оформлюємо співробітників за КЗпП, сплачуємо всі податки та гарантуємо „білу“ зарплату».
  • «Окрім офіційного працевлаштування, ми компенсуємо медичне страхування».

Таким чином, компанія покаже реальні вигоди, а не просто повторить очевидне.


Зміст оголошення про роботу — це не просто формальність, а своєрідна реклама компанії. У маркетингу кожне слово ретельно аналізується, тому що воно має впливати на аудиторію. Так само й у вакансії: кожна фраза має бути змістовною, конкретною, зрозумілою для шукача.

А у ваших вакансіях є такі фрази? Можливо, настав час замінити їх на факти, цифри та реальні переваги?